2010年3月20日（土）、カリフォルニアのリメイクブランド『generic youth（ジェネリック　ユース）』の日本1号店が鎌倉市七里ガ浜「WEEKEND HOUSE ALLEY」内にオープンいたします。80年代に「マウイ＆サンズ」、90年代に「モダンアミューズメント」という時代を代表するブランドを立ち上げたオーナーのジェフ・ヨコヤマは娘のココと一緒にリサイクルされた生地でTシャツを作ったことがきっかけで、2006年『generic youth』の1号店をカリフォルニア州コスタメサにオープンしました。倉庫を改装したショップには世界に一つだけのユニークなリメイク商品が数多く並び、店内でも縫製を行っています。
また、ショップを地域活動やギャラリー、イベントなど若者の支援の場としても提供しています。日本1号店もカリフォルニア州コスタメサのようなアットホームなお店を目指し、ローカリズムが息づく鎌倉に出店する運びとなりました。ジェフとココは『generic youth』の重要なテーマを『緑（green）』、『リサイクル（recycle）』、『還元（givrback）』としました。近年では、環境問題が世界中で注目され、人々にもようやく浸透しつつありますが、当時から不思議な事に、周囲の人たちも彼らの考え方に共感しはじめたのです。現在、世界はただ、「今」を楽しむのではなく、ようやく過去から学び、反省し、将来への期待を膨らませているところです。日本においても服だけでなく私たちと同じようなマインドもシェアできるよう『generic youth』は願っています。

超超人気ガールズパーティー“it girls”のセカンドライン“Lady Fingers”をフィーチャー。今回はおなじみの月本えり、Hill Paris等に加え、“it girls”でも大人気のHAZUKIが登場。ガールズDJパーティーの今をお楽しみに！週末は渋谷へGO！

2010.3.12fri　21:00-4:00　@渋谷「TRUMP ROOM」

DJs：月本えり・Hill Paris・Pink Bull・MEGU・maiちゃん・KURUMIXX
SPECIAL GUEST DJ：HAZUKI

関西発、ファッションを中心に幅広く様々なライフスタイルを提案するメンズファッションマガジン「SEVEN HOMME」、と阪急メンズ館がコラボレーション。3月16日18：00〜ファッションショーやSEVEN HOMME編集長“岩井祐二”、TRASIT代表の中村貞裕、SEVENを代表するスタイリストとのトークショーを開催！！3月17日よりSEVEN WEEKがスタート！！the lobbyでは期間中SEVEN LOUNGEがオープンいたします。
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