10 MAR, 2010
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TRANSIT NEWS

2010年3月20日(土)、カリフォルニアのリメイクブランド『generic youth(ジェネリック ユース)』の日本1号店が鎌倉市七里ガ浜「WEEKEND HOUSE ALLEY」内にオープンいたします。80年代に「マウイ&サンズ」、90年代に「モダンアミューズメント」という時代を代表するブランドを立ち上げたオーナーのジェフ・ヨコヤマは娘のココと一緒にリサイクルされた生地でTシャツを作ったことがきっかけで、2006年『generic youth』の1号店をカリフォルニア州コスタメサにオープンしました。倉庫を改装したショップには世界に一つだけのユニークなリメイク商品が数多く並び、店内でも縫製を行っています。
また、ショップを地域活動やギャラリー、イベントなど若者の支援の場としても提供しています。
日本1号店もカリフォルニア州コスタメサのようなアットホームなお店を目指し、ローカリズムが息づく鎌倉に出店する運びとなりました。ジェフとココは『generic youth』の重要なテーマを『緑(green)』、『リサイクル(recycle)』、『還元(givrback)』としました。近年では、環境問題が世界中で注目され、人々にもようやく浸透しつつありますが、当時から不思議な事に、周囲の人たちも彼らの考え方に共感しはじめたのです。現在、世界はただ、「今」を楽しむのではなく、ようやく過去から学び、反省し、将来への期待を膨らませているところです。日本においても服だけでなく私たちと同じようなマインドもシェアできるよう『generic youth』は願っています。

ジェネリック ユース 鎌倉店  
住所:神奈川県鎌倉市七里ケ浜1−1−1 WEEKEND HOUSE ALLEY 2F
TEL:0467-39-6250(20日より)
営業時間:11:00-19:00(季節により変更あり)
アイテム:レディースウェア、メンズウェア、キッズウェア、アクセサリー、小物

■日本代理店:ファイバーシーディーエム株式会社

■PRESSに関しての問い合わせ
TRANSIT GENERAL OFFICE: 03-6826-3738(担当:榎本・松波)

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2010.3.12fri 21:00-4:00 @渋谷「TRUMP ROOM」

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SPECIAL GUEST DJ:HAZUKI


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